Avec 43,1 % de participation sur l'ensemble des 27 Etats membres de l'Union européenne, c'est l'abstention qui sort grande gagnante de l'élection du nouveau Parlement Européen. Il s'agit de la plus faible participation depuis que le Parlement est élu au suffrage universel direct. Les communicants du Parlement Européen, conduits par Francesca Ratti, avaient pourtant innové pour une campagne électorale qui s'annonçait, dès le départ, peu passionnante.
La campagne de sensibilisation lancée à l'échelle européenne aura coûté 18 millions d'euros (soit 0,05 euros par électeur). Déclinée en 23 langues à travers 27 pays, elle a été financée par les budgets 2008 et 2009 du Parlement. A la suite d'un appel d'offres, c'est l'agence berlinoise Scholz & Friends qui l'a conçue.
8 plateformes différentes ont été utilisées : YouTube, Flickr, Facebook, MySpace, Twitter, europarltv (la web TV du Parlement), le site officiel du Parlement et le site des élections européennes.
17 vidéos spéciales ont été réaliséezs, 659 photos téléchargées sur Flickr, 2 189 tweets sur Twitter (lors de la soirée électorale, les élections étaient le troisième sujet le plus populaire de Twitter).
50 000 fans ont rejoint la page Facebook du Parlement Européen, dont le profil sur MySpace comptait 2875 amis.
Les vidéos virales lancées sur YouTube ont été visionné 440 000 fois.
